Platforma e Apple po rinovon identitetin e saj: së bashku me ndryshimin e emrit në Apple TVNjë prezantim shumë i shkurtër audio nga Finneas do të hapë çdo pjesë të përmbajtjes origjinale. Në Spanjë dhe pjesën tjetër të Evropës, ky audio i ri do të shfaqet në mënyrë uniforme në të gjitha aplikacionet dhe pajisjet e pajtueshme, duke shoqëruar logon më shumëngjyrëshe që tashmë është duke u lançuar.
Apple e përcakton këtë pjesë si një menemonikeNjë sinjal i shkurtër dhe i dallueshëm që funksionon si një shënues dëgjimor para serialeve dhe filmave. Porosia për Finneas kërkonte një motiv shumë të shkurtër, të paharrueshëm dhe fleksibël që mund të përshtatej në kontekste të ndryshme pa humbur identitetin e tij.
Çfarë ka ndryshuar në Apple TV dhe pse tingëllon ndryshe?
Kompania po e braktis emrin me shenjën plus dhe po përdor thjesht Apple TV, duke e shoqëruar atë me një logo më të gjallë dhe shumëngjyrëshe dhe me një parakolp audio të vetin. Ideja është unifikojnë përvojën vizuale dhe dëgjimore në mënyrë që shikuesi të identifikojë menjëherë se është një prodhim i Apple Originals, si në televizorët inteligjentë ashtu edhe në Apple TV 4K ose në aplikacionin në iPhone, iPad dhe Mac.
Ky tingull i ri publikohet në tre variante Këngë plotësuese: një kryesore prej rreth pesë sekondash që do ta dëgjoni para episodeve televizive, një version ultra i shkurtër njësekondësh për rimorkio dhe parapamje, dhe një zgjatim më kinematografik prej rreth dymbëdhjetë sekondash i projektuar për kinema, siç është ai që i paraprin publikimeve të Apple Studios (për shembull, Vrasësit e Hënës së Luleve).
Vendimi bazohet në një rast përdorimi shumë real: nëse bëni një maratonë Ted lasso, ndarje o Mohim përgjegjësieDo ta dëgjoni mnemonikën disa herë gjatë një seance. Kjo është arsyeja pse Finneas shpiku një gjest të shëndoshë që do të funksiononte si një "rivendosje" e vogël e veshit: delikate, e shkurtër dhe e këndshme, pa e mbingarkuar dëgjuesin kur përsëritet.
Ekipi muzikor i Apple, i udhëhequr nga David Taylor, po kërkonte një tingull që reflektonte kreativiteti dhe rrëfimi i historive karakteristikë e markës. Vepra që rezulton ka një ndjesi më kinematografike në versionin e saj më të gjatë, ndërsa dy të tjerat theksojnë ekonominë e burimeve dhe ndikimin e menjëhershëm para çdo pjese përmbajtjeje.
Kështu u krijua kujtesa e re e zërit
Kompozitori filloi në pianon e tij të drejtë me një akord shpresëplotë dhe me peshëtë cilave ai u shtoi shtresa teksturash jokonvencionale. Ndër burimet që ai përdori janë trokitjet në pjesët metalike me zërin të përmbysur, pasazhe të pianos së vërtetë të luajtur në të kundërt dhe sintezë e akorduar dhe e zhvendosur e basit për të krijuar tranzicione të lëmuara; të gjitha synonin kondensimin e një identiteti në vetëm sekonda.
Finneas punoi i sinkronizuar me animacionin e logosDuke e përsëritur vizualin vazhdimisht për ta përshtatur zhvillimin e motivit me lëvizjet e tij. Edhe pse në fillim ai mori në konsideratë gjenerimin e disa alternativave, ideja e parë fitoi forcë teksa shtonte thellësi dhe nuanca; pas rregullimeve të vogla vizuale dhe zanore, grupi i versioneve u finalizua.
Muzikanti mban një marrëdhënie të ngushtë me Apple: që nga shtytja fillestare deri në projekti i saj me Billie Eilish deri në përdorimin e mjete si iMac dhe Logic Pro në trajnimin e tij si producent. Kjo lidhje, thotë ai, e bëri më të lehtë qasjen ndaj projektit me familjaritet dhe një fokus në funksion.
Lidhur me njohjen publike, autori preferon që sinjali të kalojë pothuajse pa u vënë re: qëllimi i tij është të jetë në shërbim të veprës dhe që shenja zanore të jetë dantella natyrale me logon në ekran, pa pretenduar rëndësi përtej asaj që është e nevojshme.
Gjatë lançimit për Spanjën dhe Evropën, marka dhe mnemonika e re do të zbatohen në aplikacionin Apple TV dhe pajisjet e përputhshme. Abonentët e Apple TV do ta dëgjojnë këtë sinjal pak para çdo seriali ose filmi origjinal. Ted lasso a ndarje y Mohim përgjegjësie, me versionin i përshtatshëm për çdo mjedis (televizion, rimorkio ose kinema).
Me një logo më të ndritshme dhe një motiv dëgjimor që ngjitet brenda sekondave, Apple konsolidon një identitet të qëndrueshëm në të gjitha pikat e saj të kontaktit: emër i thjeshtuar, imazh i ripërtërirë dhe tingull unik e cila synon të shoqërojë miliona shikues çdo ditë.
