Ngjitja e çmimi i kujtesës është duke goditur fort strategjinë e AppleAjo që disa vite më parë ishte vetëm një komponent tjetër në koston totale të një iPhone ose një Mac, sot është bërë një nga faktorët që peshojnë më shumë në faturën e prodhimit të kompanisë, me efekte të drejtpërdrejta në katalogun e saj dhe, siç parashikohet, në atë që paguajnë përdoruesit.
E ashtuquajtura “krizë DRAM” dhe rritja e kostos së memories flash NAND kanë përkuar me rritjen e inteligjencës artificiale, një kombinim që ka rritur kërkesën për... çipa memorieje me performancë të lartëNë këtë kontekst, Apple është e detyruar të merret me kosto gjithnjë e më të larta të kujtesës, ndërkohë që vendos se deri në çfarë mase do të përthithë një pjesë të asaj kostoje shtesë apo do ta kalojë atë në çmimet përfundimtare të produkteve aq të njohura sa iPhone, Mac mini ose Mac Studio.
Memoria është në rrugën e duhur për të kushtuar pothuajse gjysmën e çmimit të një iPhone.
Të dhënat me të cilat po punojnë analistët tregojnë një ndryshim rrënjësor. në pesha e kujtesës brenda kostos së prodhimit të iPhone. Një raport i cituar nga Financial Times dhe i bazuar në vlerësimet e JPMorgan tregon se, deri në vitin 2027, memoria (RAM dhe NAND) mund të përbëjë rreth 45% të kostove të prodhimit të një iPhone.
Për të krijuar një ide mbi madhësinë e ndryshimit, mjafton të shohim gjeneratat e fundit. Në vitin 2024, analizat e materialeve për modele si iPhone 15 Pro Max dhe iPhone 16 Pro Max e vendosën RAM-in dhe memorien flash rreth... vetëm 7% e kostos totale të prodhimitMe fjalë të tjera, vetëm brenda pak vitesh, ky komponent do të kalonte nga një rol relativisht dytësor në konsumimin e pothuajse gjysmës së buxhetit të prodhimit për njësi.
Shifrat e detajuara tregojnë se si secili komponent është bërë më i shtrenjtë. Është vlerësuar se Apple ka paguar rreth 17 dollarë për 8 GB RAM LPDDR5X Në vitin 2024, për këto modele të nivelit të lartë, çmimi referues për 256 GB memorie flash NAND ishte rreth 22 dollarë. Duke i shtuar të dyja së bashku, kostoja e memories për iPhone nuk i kaloi 40 dollarët në atë gjeneratë.
Megjithatë, është vlerësuar tashmë se kompania do të ndajë afërsisht një [njësi monedhe] për zhvillimin e iPhone 17 Pro të ardhshëm. 10% e kostos totale të prodhimit për RAM dhe ruajtjeKy proporcion mund të vazhdojë të rritet nëse rritjet e çmimeve për memorien flash DRAM dhe NAND nuk frenohen. Nëse parashikimet e JPMorgan konfirmohen, kostoja e memories dhe ruajtjes për një iPhone të vetëm mund të kalojë 250 dollarë vetëm brenda pak vitesh.
Kjo rritje e ndjeshme ka implikime të drejtpërdrejta për Apple dhe, në fund të fundit, për konsumatorët. Problemi i madh është se, në mes të kësaj tërbimi të inteligjencës artificiale, Kujtesa që prodhohet shitet praktikisht pa vështirësi., gjë që zvogëlon hapësirën e manovrimit të Apple kur bëhet fjalë për negocioni çmime të favorshme me furnizuesit e tyre tradicionalë, siç janë Samsung ose SK Hynix.
Ndikimi i krizës së DRAM dhe NAND në strategjinë e çmimeve
Konteksti global është i qartë: Serverët e inteligjencës artificiale po marrin pjesën më të madhe të tortës Prodhimi i memories po lulëzon. Kompani si OpenAI dhe aktorë të tjerë të mëdhenj në këtë sektor kanë nevojë për sasi të mëdha DRAM dhe NAND për të furnizuar me energji qendrat e të dhënave gjithnjë e më të fuqishme. Duke pasur parasysh potencialin për të shitur çipa memorieje me marzhe shumë të larta për IA-në, prodhuesit po i japin përparësi këtij segmenti mbi RAM-in dhe hapësirën e ruajtjes për pajisjet e konsumatorit.
Ky rishpërndarje e kapacitetit të prodhimit ka çuar në një rritje e shpejtë dhe e qëndrueshme e çmimeve të memories Që nga vjeshta e kaluar, ndjenja e përgjithshme midis analistëve është se kulmi është ende larg. Sektori i PC-ve dhe elektronikës së konsumit, si në Windows ashtu edhe në macOS, është i zënë midis nevojës për të mbetur konkurrues në çmime dhe detyrimit për të paguar më shumë për komponentët kryesorë.
Apple nuk bën përjashtim. Gjatë një prezantimi të fundit të të ardhurave, CEO Tim Cook pranoi se, ndërsa inventari i akumuluar deri më tani kishte parandaluar rritjet e drejtpërdrejta të çmimeve për përdoruesit fundorë, kompania pret të supozojë “kosto dukshëm më të larta të memories” duke filluar nga tremujori i qershoritMe fjalë të tjera, mbrojtja e ofruar nga kontratat dhe stoku i disponueshëm po fillon të mbarojë.
Duke pasur parasysh këtë skenar, Cook siguroi që Apple është "duke vlerësuar një gamë opsionesh" për të zbutur ndikiminAlternativat variojnë nga ndryshimet në konfigurimin bazë të produkteve të caktuara, te rregullimet më të qarta në tarifa, deri te negocimi i marrëveshjeve të reja afatgjata të furnizimit ose ristrukturimi i gamës për të favorizuar modelet me marzhe më të larta fitimi.
Ndërkohë, i gjithë sektori i pajisjeve po ndjen të njëjtin presion. Prodhues si Dell, Lenovo dhe madje edhe projekte më të specializuara si Framework kanë paralajmëruar tashmë se Rritja e kostos së komponentëve mund të përkthehet në pajisje më të shtrenjta.Dhe se laptopët vërtet të përballueshëm, siç i kemi kuptuar deri më tani, mund të bëhen të rrallë në peizazhin e viteve të ardhshme, edhe në Evropë.
Mac mini dhe Mac Studio: rritje çmimesh dhe mungesa si përgjigje
Ndikimi i kësaj rritjeje të çmimit të memories në linjën e produkteve të Apple ka qenë më i dukshëm në linjën e saj të desktopëve kompaktë. Kompania ka marrë vendime që, në praktikë, nënkuptojnë një rritje në çmimin e hyrjes në ekosistemin macOS desktop, veçanërisht i rëndësishëm për përdoruesit në shtëpi dhe profesionistët me një buxhet të kufizuar në Spanjë dhe pjesën tjetër të Evropës.
Një nga lëvizjet më të habitshme ka qenë ndryshimi në konfigurimin e Mac mini me çipin M4. Pa njoftim paraprak, Apple e ka hequr atë nga dyqani i saj. opsioni i ruajtjes prej 256 GBi cili deri më tani ka shërbyer si pika hyrëse më e përballueshme për këtë kompjuter desktop. Ky nuk është një problem i përkohshëm në stok, por më tepër një ristrukturim i gamës së produkteve.
Përpara këtij rregullimi, ishte e mundur të aksesohej një Mac mini bazë nga rreth... 599 dollarë (ose paund, varësisht nga tregu evropian)Modeli i nivelit fillestar më parë ofronte 8GB ose 16GB memorie të unifikuar dhe një SSD prej 256GB si konfigurim minimal të ruajtjes së të dhënave. Me heqjen e këtij versioni, modeli bazë tani ofron 16GB memorie të unifikuar dhe një SSD prej 512GB, por çmimi fillestar tani është 799 dollarë.
Në praktikë, kjo do të thotë që përdoruesit marrin Ata marrin dyfishin e hapësirës së ruajtjes, por gjithashtu detyrohen të marrin përsipër një kosto shtesë prej 200 dollarësh paraprakisht.Vendimi përputhet me strategjinë e mbrojtjes së marzheve në një kontekst ku memoria NAND dhe DRAM janë dukshëm më të shtrenjta, ndërkohë që e shtyn blerësin drejt opsioneve me kapacitet më të lartë, të cilat zakonisht shoqërohen me një fitim më të madh për kompaninë.
Kjo taktikë nuk është e re brenda linjës së produkteve të Apple. Në raste të tjera, si me Mac Studio, konfigurime të caktuara të kapacitetit, përgjithësisht ato më të përballueshmet, janë reduktuar ose përshtatur tashmë për të thjesht eliminoni opsionet më të lira të hyrjes dhe përqendroni shitjet në modelet e rangut të mesëm dhe të lartë.
Për më tepër, vetë Tim Cook ka pranuar se kërkesa si për Mac mini ashtu edhe për Mac Studio ka... tejkaluan parashikimet e kompanisëKjo e ka tendosur më tej një zinxhir furnizimi, i cili tashmë është i komplikuar nga mungesa e memories. Si rezultat, disa modele desktopësh janë bërë të vështira për t'u gjetur ose thjesht janë zhdukur nga faqja e internetit e Apple në konfigurime të caktuara.
Mungesat dhe kohët e pritjes: efekti tjetër i kostos në rritje të kujtesës
Kombinimi i kërkesës së lartë në mënyrë të papritur për kompjuterët Mac, i nxitur pjesërisht nga përdorimi i tyre për detyra të inteligjencës artificiale, dhe kriza e memories po shkakton, në disa tregje, Mac mini bazë është listuar si "i padisponueshëm" në dyqanin online të Apple. Diçka e ngjashme ndodh me disa versione të Mac Studio, veçanërisht ato me kapacitete më të larta memorieje.
Në veçanti, është vënë re se Apple ka ndaluar së ofruari konfigurime të caktuara të Mac Studio që filluan me aftësi relativisht modeste, ndërsa modelet më të fuqishme vazhdojnë të kenë kohëzgjatje të zgjatura të dorëzimit. Mesazhi i nënkuptuar është se nëse dikush ka nevojë për një kompjuter desktop me performancë të lartë për të punuar me inteligjencën artificiale ose detyra intensive, Do të duhet të jeni të duruar dhe të përgatiteni për rritje të mundshme të çmimeve..
Nga Cupertino, ata këmbëngulin se hendeku midis ofertës dhe kërkesës do të duhen ende "disa muaj" për t'u korrigjuar, një shprehje që në praktikë mund të përkthehet në një pjesë të mirë të vitit me mungesa të herëpashershme, veçanërisht në konfigurimet më tërheqëse për sa i përket raportit fuqi/çmim. Kjo ndikon si tek përdoruesit profesionistë ashtu edhe tek individët të cilët, në tregje si Spanja, kanë tendencë të presin për fushata specifike shitjesh ose promovuese për të përmirësuar pajisjet e tyre.
Ndërkohë, tregu evropian po i ndjek nga afër lëvizjet e Apple. Kombinimi i rritjes së kostove të komponentëve, inflacionit të akumuluar në vitet e fundit dhe një klime më të vështirë ekonomike për shumë familje do të thotë se Çdo rritje çmimesh për produktet kryesore si iPhone ose Mac mini ka një ndikim të drejtpërdrejtë në vendimin e blerjes.Nuk ka të bëjë vetëm me faktin nëse një model është më i shtrenjtë, por edhe me faktin nëse pika e hyrjes në ekosistem ngrihet një ose dy shkallë menjëherë.
Edhe pse Apple deri më tani ka shmangur njoftimet e drejtpërdrejta për një rritje të përgjithshme të çmimeve për konsumatorët në Evropë, ndryshimet e qeta në katalogun e produkteve dhe deklaratat nga CEO i saj tregojnë... një fazë në të cilën kujtesa do të jetë një faktor përcaktues si në konfigurimin e produkteve ashtu edhe në koston e tyre përfundimtare.
Gjithçka tregon për evolucionin e tregut të memories, i ndikuar shumë nga gara për inteligjencën artificiale, e cila vazhdon të përcaktojë ritmin në vitet në vijim. Nëse këto parashikime janë të vërteta dhe memoria arrin të përfaqësojë gati gjysmën e kostos së prodhimit të një iPhone, dhe vazhdon të ushtrojë presion mbi marzhet e pajisjeve si Mac mini dhe Mac Studio, përdoruesit në Spanjë dhe pjesën tjetër të Evropës do të përballen me... pajisje gjithnjë e më të fuqishme, por gjithashtu potencialisht më të shtrenjta dhe më pak fleksibile në opsionet e ruajtjesAftësia e Apple për të balancuar atë ekuacion midis kostove, çmimeve dhe vlerës së perceptuar do të jetë çelësi për të ruajtur pozicionin e saj në një treg ku, pak nga pak, memoria është bërë pjesa më e shtrenjtë e enigmës.
